中国领先的家庭清洁护理解决方案提供商蓝月亮集团控股有限公司(简称“蓝月亮”，股份代号：6993)近日推出全效至尊洗衣液全新香型“翡翠玉兰” ，至尊“浓缩+ ”产品矩阵再添新成员 ，并已于9月5日央视新闻×蓝月亮超级品牌日直播中首发。此次上新，是公司沿着产品结构升级方向、向高附加值浓缩赛道纵深布局的又一实质动作。产品端的持续发力 ，正与经营端的稳步改善形成呼应 ，其效益已在2026年中期业绩中逐步显现 。
财务底色：两年持续减亏，改善由“趋势 ”走向“成果 ”
新品背后 ，是公司产品结构升级与经营效率改善的发展主线：2026年上半年 ，集团毛利率稳守57.1%，股东应占亏损同比大幅收窄55.8%至1.92亿港元 ，公司净亏损亦由2024年上半年的6.64亿港元一路收窄至当前水平 ，经营改善成果渐显 。集团的经营改善是“毛利端产品升级 、费用端效率提升”共同作用的结果。毛利端，以至尊为代表的浓缩洗衣液产品为毛利率提供重要支撑；费用端 ，知识营销成效提升带动销售费用率持续优化 。两者共同推动集团经营持续改善 。
毛利端：浓缩产品结构升级 ，撑起集团的盈利韧性
至尊系列作为蓝月亮浓缩产品线的代表，其战略意义不止在于增加销量，更在于凭借“高浓缩配方＋生物洗护科技＋便捷绿色体验 ”的复合产品力提升产品价值溢价 ，进而推动集团整体产品结构向高附加值方向迁移。在原材料费用 波动与行业费用 竞争的背景下 ，集团2026年中期能够实现57.1%的稳定毛利率，正得益于浓缩产品的持续迭代与价值提升 。
而此次亮相的全效至尊浓缩洗衣液“翡翠玉兰 ” ，是继“紫檀茶香”“璀璨罗兰 ”之后最新主推的东方香型 。本次“翡翠玉兰 ”以东方美学香氛赋能全效洁净科技 ，向“感官美学与精细化体验”延伸，精准对接秋冬换季的多维度洗护升级需求 ，有望培育新的价值溢价。
近来 集团在浓缩洗衣产品结构升级上已建立起牢固的龙头壁垒：据魔镜洞察《2025织物与家居清洁市场趋势洞察报告》 ，2025年至尊浓缩洗衣液以79.6%的份额高居浓缩洗衣液在线市场榜首，2026年618期间主要品类亦持续稳居多平台销量前列 。
费用端：知识营销 ，让品牌声量与获客成本“一升一降 ”
毛利改善的另一端是营销费用优化 。央视超级品牌日是公司“知识营销 ”的典型落地：以实验演示 、技术解读、场景教学为核心 ，把品牌传播与消费者科普合二为一，单次活动同时实现品牌曝光 、产品科普与销售转化三重目标。品牌日首发现场 ，总台主持人撒贝宁 、月亮姐姐与蓝月亮艺术顾问孟庆旸共同见证 ，通过“浓度的科学”系列实验，把技术内核转化为消费者可感知的体验，在认可中激发意愿、在体验中促成选取 。这正是“知识营销”的核心逻辑——单次投入得以沉淀为长期品牌资产 ，品牌声量持续上行 、单位获客成本稳步向下 ，“一升一降 ”之间，为销售费用率的持续优化提供助力 。
而自2026年以来 ，公司已先后于7月 、9月举办净享、至尊两场超级品牌日 ，并独家冠名月满九州音乐会，累计触达5.7亿人次。这种以国家级高势能IP为核心 、以知识科普为内容的模式 ，有助于在保持品牌声量的同时降低获客成本 ，推动销售费用率结构性下行，成为本期减亏55.8%的核心驱动之一。
下半年展望：至尊＋净享双轮 ，凝聚新增长动能
公司正着力构建“至尊深耕衣物清洁主业 、净享培育个护新增长点 ”的双轮成长布局：至尊作为公司的浓缩产品代表系列 ，从2024年公司推出适配快洗模式的至尊生物科技洗衣液(全效洁净)，再到2026年全效至尊“翡翠玉兰”全新香型上市 ，浓缩产品的迭代从未中断 ，并为保障集团的盈利能力持续作出贡献 。而净享作为集团重点推广的个护新增长点持续起量，其对应的个人清洁护理品类在2025年收入实现同比增长12.8%，是三大业务中增速最快的板块 ，2026年上半年亦延续稳定发展 。至尊系列的持续拓展与净享系列的稳步放量相互协同 ，毛利端的产品结构升级与费用端的效率提升，将共同推动公司经营改善的势头在下半年延续。
(本文仅供借鉴 ，不作为投资建议)
